外國(guó)游客熱衷探訪“上海之根” 松江打造“留客”場(chǎng)景 建設(shè)全球游客“微度假”目的地 2025-07-04 來(lái)源：解放日?qǐng)?bào)
記者 李成東
最近，從韓國(guó)博主姜欣妍的蘭筍挖掘之旅到美國(guó)博主大洋的天文咖啡體驗(yàn)，松江——這個(gè)被譽(yù)為“上海之根”的文化名城在國(guó)際舞臺(tái)上不斷嶄露頭角。
韓國(guó)博主說(shuō)，韓國(guó)人來(lái)上海除了打卡耳熟能詳?shù)年懠易?ldquo;三件套”，去虹橋“老外街”品嘗美食外，還可以到滬郊松江微度假，體驗(yàn)“地下酒店探秘”“千年斜塔解謎”“水下遺址尋根”這新三件套的魅力。隨著上海加速打造“中國(guó)入境旅游第一站”，松江正通過(guò)文化解碼、場(chǎng)景重構(gòu)、全球敘事，漸漸成為國(guó)際游客“深度體驗(yàn)中國(guó)”的又一選擇。
政策引導(dǎo)全球傳播
松江在韓國(guó)的熱度，與松江區(qū)的積極作為密不可分。
免簽政策推出后，松江區(qū)領(lǐng)導(dǎo)邀請(qǐng)韓國(guó)駐滬總領(lǐng)事金英俊一行來(lái)松江，推動(dòng)經(jīng)貿(mào)、科技、文旅等領(lǐng)域合作；邀請(qǐng)40余家韓國(guó)入境旅行社前來(lái)松江，開(kāi)發(fā)“自然+文化+科技”主題線路。這種“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”的模式，讓松江的文旅產(chǎn)品直接對(duì)接國(guó)際市場(chǎng)。
與此同時(shí)，松江制作英語(yǔ)、韓語(yǔ)、日語(yǔ)等多語(yǔ)種文旅宣傳短視頻及電子手冊(cè)，通過(guò)境外社交媒體平臺(tái)及國(guó)際旅行商渠道進(jìn)行定向投放，并邀請(qǐng)美國(guó)、韓國(guó)、泰國(guó)等國(guó)家網(wǎng)紅大V探訪深坑酒店、廣富林遺址，在社交媒體上獲得百萬(wàn)級(jí)播放量，有效提升了松江文旅的全球曝光度。
這套組合拳讓松江的文旅IP從“區(qū)域推介”升級(jí)為“全球傳播”。佘山世茂洲際酒店市場(chǎng)銷(xiāo)售總監(jiān)林葉向記者展示了境外預(yù)訂平臺(tái)的數(shù)據(jù)。酒店從今年3月以來(lái)，來(lái)自泰國(guó)、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、新加坡等國(guó)的旅客預(yù)訂量較去年漲幅均超100%。松江廣富林希爾頓酒店日韓客人也增幅顯著。
區(qū)區(qū)聯(lián)動(dòng)激活流量
外地游客、外國(guó)朋友來(lái)上海游玩，大都會(huì)選市中心，郊區(qū)如何引流？松江區(qū)與黃浦區(qū)通過(guò)“區(qū)區(qū)聯(lián)動(dòng)”，推出“黃浦松江游覽”聯(lián)票，為松江激活了全球流量。
五一期間，黃浦與松江攜手開(kāi)啟“一江·一河·一山”的古今對(duì)話，推出“黃浦松江游覽”聯(lián)票，覆蓋外灘、南京路、廣富林文化遺址、佘山天文臺(tái)等多個(gè)景點(diǎn)，讓游客第一天游松江，感受“上海之根”魅力，第二天再游覽繁華大都市。這種聯(lián)票不僅延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間，更通過(guò)“一張票”撬動(dòng)消費(fèi)鏈，國(guó)內(nèi)外游客都紛紛叫好。
松江新城公司董事長(zhǎng)顧軍表示，聯(lián)票設(shè)計(jì)不僅打破行政壁壘，更以“文化IP”為紐帶實(shí)現(xiàn)資源整合。下階段有望在聯(lián)票中采用“動(dòng)態(tài)定價(jià)”模式，游客可根據(jù)行程自由組合，并享受酒店、餐飲折扣。
精細(xì)服務(wù)打破壁壘
松江文旅的“流量密碼”，還在于其以“精細(xì)化服務(wù)”“場(chǎng)景化體驗(yàn)”打破文化壁壘。
美食是“微度假”的重要一環(huán)。松江酒店構(gòu)建“本土+國(guó)際”菜單體系，讓游客感受“味覺(jué)記憶”到“文化入口”的菜單體系。比如，廣富林希爾頓酒店推出崧澤主題美食，用松江鱸魚(yú)等食材復(fù)刻良渚陶器造型餐點(diǎn)。
在文化體驗(yàn)方面，松江酒店餐飲場(chǎng)所還融入文化元素，例如深坑酒店餐廳推出“地質(zhì)奇觀主題套餐”，餐具設(shè)計(jì)模仿巖層紋理；佘山天馬星空村咖啡館提供“農(nóng)耕文化拉花咖啡”，拉花圖案為蘭筍、稻穗等松江特色元素。